Löffler, M: Think Content!

Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web. Website-Content verstehen und effizient einsetzen. Mehr Reichweite mit dem passenden Content-Mix. Essenzielles Texter-Wissen: von SEO über Online-PR bis zur Produktbeschreibung

Content-Marketing ist eines der grossen Zukunftsthemen der Branche, wenn es um überzeugende Online-Marketing-Strategien geht. Profitieren Sie von dem Expertenwissen aus erster Hand unserer Autorin und lernen Sie, wie Sie erfolgreiche Content-Strategien für Ihr Online-Unternehmen entwickeln, Content-Strategien für Webseiten erfolgreich planen und umsetzen und erhalten Sie Ideen und Anregungen für effizientes Content-Marketing und spannende Umsetzungen. Dabei werden sowohl Lösungen für B2B und B2C vorgestellt. Dabei kommt auch das notwendige Rüstzeug nicht zu kurz. Unser Buch wird Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Webtexte zu erstellen und Sie erfahren, was ein guter Webtexter leisten muss und wie Sie den wirtschaftlichen Wert guter Text erkennen können.

Unsere Autorin beantwortet Ihnen damit umfassend alle Fragen, die im Umgang mit Content-Marketing auftauchen, angefangen bei der Strategie und Planung bis zur Erstellung und zum Monitoring. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik und Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit.

Aus dem Inhalt:

* Website-Content aus allen Blickwinkeln
* Unterschiedliche Content-Arten
* Zielgruppen relevante Content-Ideen
* Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
* Die richtige Content-Strategie
* Launch- und Relaunch-Projekte
* Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
* Content im Tagesgeschäft organisieren
* Gute Texte erstellen - Usability und Design
* Das Handwerk des Webtextens

Galileo Press heisst von jetzt an Rheinwerk Verlag.
Rezension
Ein Buch, das man jedem Website-Betreiber ans Herz legen kann. Es ist alles drin, was sich in den letzten Jahren rund um Content getan hat. SCREENGUIDE 201408
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  •   Geleitwort von Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute ... 21

      Geleitwort von Petra Meyer, Geschäftsführerin Ippen Digital Media ... 23

      1.  Einführung in »Think Content!« ... 25

           1.1 ... Content ist die Basis für Ihren Weberfolg ... 26

           1.2 ... Drei Content-Disziplinen vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 29

           1.3 ... Ihre Website steht im Content-Kosmos-Zentrum ... 30

           1.4 ... Was erwartet Sie im ersten Buchteil (ContentStrategie)? ... 33

           1.5 ... Was erwartet Sie im zweiten Buchteil (Content-Marketing)? ... 36

           1.6 ... Was erwartet Sie im dritten Buchteil (Webtexten)? ... 38

           1.7 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 38

           1.8 ... Was bietet das Buch nicht? ... 40

           1.9 ... Content-Übung zur Einstimmung ... 41

           1.10 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 42

    TEIL I  Content-Strategie ... 43

      2.  Einführung in die Content-Strategie ... 45

           2.1 ... Lassen Sie Webinhalte erfolgreich für Ihr Business arbeiten! ... 46

           2.2 ... Die Kernfragen einer Content-Strategie ... 47

           2.3 ... Zehn Argumente pro Content-Strategie ... 49

           2.4 ... Die vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie ... 50

           2.5 ... Was ist Content aus Strategie-Sicht? ... 51

           2.6 ... Content-Strategie -- neuer Trend oder alter Hut? ... 57

           2.7 ... Design vs. Content -- aussen hui, innen pfui? ... 61

           2.8 ... Content-Strategie bedeutet Entschleunigung ... 62

           2.9 ... Ein Content-Strategie-Geheimrezept für alle? ... 64

           2.10 ... »Think Content« -- durch alle Unternehmensbereiche! ... 65

           2.11 ... Fazit ... 67

      3.  Die grössten Stolpersteine im Umgang mit Website-Content ... 69

      4.  Der Content-Audit ... 77

           4.1 ... Wozu brauchen Sie einen Audit? ... 78

           4.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 79

           4.3 ... Audit-Vorbereitung ... 81

           4.4 ... Ein Content-Audit ist Teamwork ... 83

           4.5 ... Quantitative Content-Prüfung ... 84

           4.6 ... Qualitative Content-Prüfung ... 87

           4.7 ... Next Steps? ... 91

           4.8 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 91

           4.9 ... Fazit ... 92

      5.  Die Content-Planung ... 93

           5.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld! ... 93

           5.2 ... Keine Planung ohne Webanalyse-Informationen ... 94

           5.3 ... Die drei Stufen der Content-Planung ... 95

           5.4 ... 70/20/10 -- das Planungsmodell von Coca-Cola ... 101

           5.5 ... Fazit ... 102

      6.  Die Content-Produktion ... 103

           6.1 ... Webtext ist nicht gleich Webtext ... 104

           6.2 ... Vier Textproduktionsmodelle ... 105

           6.3 ... Anleitung zur Textkalkulation ... 113

           6.4 ... Der Produktionskalender ... 116

           6.5 ... Content-Guidelines ... 117

           6.6 ... Fazit ... 121

      7.  Das Content-Management ... 123

           7.1 ... Hochwertigen Content managen ... 123

           7.2 ... Tools für die tägliche Content-Arbeit ... 129

           7.3 ... Das Content-Management-System (CMS) ... 131

           7.4 ... Der Content-Life-Circle ... 134

           7.5 ... Fazit ... 138

      8.  Der Content-Workshop ... 139

           8.1 ... Der Zeitpunkt ... 139

           8.2 ... Die Vorarbeit ... 140

           8.3 ... Die Teilnehmer ... 144

           8.4 ... Aufbau und Inhalt der Agenda ... 145

           8.5 ... Das Ergebnis ... 147

           8.6 ... Die nächsten Schritte ... 148

           8.7 ... Fazit ... 149

      9.  Das Content-Konzept ... 151

           9.1 ... Content first! Design second! ... 152

           9.2 ... Was gehört ins Konzept und was nicht? ... 153

           9.3 ... Die Basis für Ihr Content-Konzept -- die Sitemap ... 154

           9.4 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 155

           9.5 ... Das Konzept ist erst die halbe Miete ... 159

           9.6 ... Fazit ... 162

    10.  Das Content-Controlling ... 163

           10.1 ... Warum ist Controlling so wichtig? ... 164

           10.2 ... Warum wird Content so selten getrackt? ... 166

           10.3 ... Was sind die grössten Analyse-Herausforderungen? ... 167

           10.4 ... Welche KPIs sollte man berücksichtigen? ... 170

           10.5 ... Welche Tools eignen sich? ... 177

           10.6 ... Fazit: Tauschen Sie die Glaskugel gegen echtes Zahlenwissen ein ... 186

    11.  Das Content-Team ... 189

           11.1 ... Zwei typische Beispiele aus der Praxis ... 190

           11.2 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 191

           11.3 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Webinhalte -- der Content-Stratege ... 193

           11.4 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- der Content-Manager ... 198

           11.5 ... Essenziell -- der gut ausgebildete Webtexter ... 199

           11.6 ... Mit ihm halten Sie den Kurs -- der Content-Controller ... 199

           11.7 ... Fazit ... 200

    TEIL II  Content-Marketing ... 201

    12.  Einführung ins Content-Marketing ... 203

           12.1 ... Content-Marketing bedeutet Relevanz ... 204

           12.2 ... Marken-Inszenierung über Content ... 206

           12.3 ... Die Geschichte des Content-Marketings ... 207

           12.4 ... Content-Marketing ist kein »One-Hit-Wonder« ... 216

           12.5 ... Wichtige Fragen, die Sie sich zu Beginn Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten stellen sollten ... 218

           12.6 ... Erfolgsfaktor Content ... 220

           12.7 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 221

           12.8 ... Content-Marketing können nicht nur die »Grossen« ... 222

           12.9 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 224

           12.10 ... Vermeiden Sie typische Content-Marketing-Fehler! ... 225

           12.11 ... Fazit ... 226

    13.  Der Content-Marketing-Star -- Ihre Zielgruppe ... 229

           13.1 ... Werden Sie zum Profiler! ... 231

           13.2 ... Überprüfen Sie Ihre Inhalte! ... 239

           13.3 ... Fazit ... 239

    14.  Content-Formate und Kategorien -- eine Übersicht ... 241

           14.1 ... Textinhalte ... 242

           14.2 ... Audio-Content ... 249

           14.3 ... Video-Content ... 251

           14.4 ... Webinare ... 256

           14.5 ... Grafiken, Fotos & Co. ... 257

           14.6 ... E-Paper und Online-Magazine ... 265

           14.7 ... Engaging Content ... 266

           14.8 ... E-Commerce-Content ... 272

           14.9 ... Mobile Content ... 274

           14.10 ... Landingpages ... 275

           14.11 ... User-generated Content ... 275

           14.12 ... Offline-Content ... 278

           14.13 ... Exkurs 1: Content für SlideShare ... 278

           14.14 ... Exkurs 2: Ihre Unternehmenswebseite ... 280

           14.15 ... Fazit ... 285

    15.  Content verbreiten -- relevante Kommunikationskanäle ... 287

           15.1 ... Interne Kommunikationskanäle ... 288

           15.2 ... Externe Kommunikationskanäle ... 290

           15.3 ... Content-Seeding ... 294

           15.4 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 295

           15.5 ... Fazit ... 296

    16.  Content-Ideen finden ... 299

           16.1 ... Tipps und Anregungen für die Content-Recherche ... 299

           16.2 ... Werden Sie zum Themen-Trendscout ... 302

           16.3 ... Nutzen Sie die Power starker Content-Partnerschaften ... 303

           16.4 ... Werden Sie zum Content-Kurator ... 305

           16.5 ... Nutzen Sie die Themenpläne der Redaktionen ... 310

           16.6 ... Fazit ... 311

    17.  Storytelling im Content-Marketing ... 313

           17.1 ... Mehr Inhalte -- weniger Werbung ... 313

           17.2 ... Ein Helden-Beispiel ... 315

           17.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 317

           17.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 318

           17.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 319

           17.6 ... Story-Typen ... 321

           17.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 326

           17.8 ... Fazit ... 328

    18.  Das Content-Marketing-Herzstück -- der Themenplan ... 329

           18.1 ... Die Basis -- das Themenplan-Meeting ... 330

           18.2 ... Mustervorlage: Wie sollte ein Themenplan aussehen? ... 331

           18.3 ... Themenplan vs. Agile Marketing ... 335

    19.  Content-Marketing und SEO -- das Web2.0-Dream-Team ... 337

           19.1 ... Der Job der Suchmaschinen -- crawlen, indexieren, ranken ... 338

           19.2 ... Die SEO-Hauptziele ... 342

           19.3 ... SEO-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 343

           19.4 ... SEO und Social ... 347

           19.5 ... Was bedeuten die Google-Updates für die künftige Content-Entwicklung? ... 347

           19.6 ... SEO-Regeln -- Erkenntnisse aus zehn Jahren mit Google ... 351

           19.7 ... WDF * IDF = Wie bitte? ... 354

           19.8 ... Fazit: Springen Sie nicht auf den »Überoptimierungs-Zug« auf! ... 358

    20.  Content fürs Mitmachweb -- make your content social! ... 361

           20.1 ... Zehn Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 362

           20.2 ... Zehn Fragen, die Sie sich im Rahmen Ihrer Social-Content-Strategie stellen sollten ... 365

           20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 366

           20.4 ... Corporate Blogs ... 372

           20.5 ... Exkurs: Was Sie von Robbie Williams lernen können ... 375

           20.6 ... Fazit ... 377

    21.  Quo vadis, Online-PR? ... 379

           21.1 ... Eine neue PR-Zielgruppe -- die Blogger ... 379

           21.2 ... Content-Marketing und PR -- die Grenzen verschwimmen zusehends ... 382

           21.3 ... Die Pressemitteilung 2.0 -- kürzer, öfter, variantenreicher ... 385

           21.4 ... Presseportale für mehr Reichweite ... 387

           21.5 ... Der Social Media Newsroom ... 388

           21.6 ... Fazit ... 392

    22.  Content-Marketing-Beispiele und Anregungen ... 393

           22.1 ... Beispiele für grössere Budgets ... 394

           22.2 ... Beispiele für mittlere Budgets ... 401

           22.3 ... Beispiele für kleine Budgets ... 408

           22.4 ... Beispiele für »Einzelkämpfer« ... 412

           22.5 ... Beispiele für B2B ... 416

           22.6 ... E-Commerce-Content ... 423

           22.7 ... Engaging Content ... 427

           22.8 ... Virale Videohits -- so muss Storytelling aussehen! ... 430

           22.9 ... Genutzte Chancen -- Rügenwalder Mühle ... 433

           22.10 ... Eine verpasste Chance -- das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi ... 437

           22.11 ... Fazit ... 440

    TEIL III  Webtexten ... 441

    23.  Einführung ins Webtexten ... 443

           23.1 ... Vom wirtschaftlichen Wert guter Texte ... 444

           23.2 ... Wenn die richtigen Worte fehlen ... 446

           23.3 ... Fazit ... 448

    24.  Die hohe Kunst des Webtextens ... 451

           24.1 ... Was sollte ein guter Webtexter können? ... 453

           24.2 ... Was unterscheidet einen Online-Text von einem Offline-Text? ... 458

           24.3 ... Kurz vs. lang -- wie viel Text braucht eine Website wirklich? ... 461

           24.4 ... Webtexten = Hypertexten -- wie Sie Ihre Texte richtig verlinken ... 463

           24.5 ... Fazit ... 464

    25.  Am Anfang war ... das Text-Briefing ... 465

           25.1 ... Vorbereitung ... 465

           25.2 ... Allgemeine Wording-Guideline ... 466

           25.3 ... Wichtige Briefing-Inhalte ... 467

           25.4 ... Fazit ... 468

    26.  Webtext und Usability ... 469

           26.1 ... Vom Scannen und Lesen ... 470

           26.2 ... Das Prinzip der umgekehrten Pyramide ... 473

           26.3 ... Grafisches Schreiben ... 474

           26.4 ... Fazit ... 480

    27.  Allgemeine Texter-Regeln und ihre Gültigkeit im Web ... 481

           27.1 ... Satzbau ... 481

           27.2 ... Satz- und Wortlänge ... 482

           27.3 ... Wortwahl ... 483

           27.4 ... Schreibstil ... 485

           27.5 ... Checkliste für barrierefreie Webtexte ... 488

           27.6 ... Fazit ... 488

    28.  Erweitertes Texter-Wissen fürs WebMarketing ... 491

           28.1 ... Marketingformeln für das Erstellen von konversionsstarken Inhalten ... 492

           28.2 ... Eine starke Headline -- der »Chef im Ring« ... 494

           28.3 ... Teaser, denen man nicht widerstehen kann ... 498

           28.4 ... Der Call-to-Action -- Weglassen verboten! ... 500

           28.5 ... Newsletter-Texte und Betreffzeilen ... 502

           28.6 ... AdWords-Anzeigen -- 95 Zeichen, die Ihr Werbebudget strapazieren können ... 504

           28.7 ... Fazit ... 506

    29.  SEO für Content-Manager und Webtexter ... 509

           29.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 512

           29.2 ... Müssen alle Texte SEO-optimiert sein? ... 515

           29.3 ... Google liebt Unique Content! ... 520

           29.4 ... SEO-relevante Textelemente ... 523

           29.5 ... Fazit ... 539

    30.  Schreiben für den E-Commerce -- Produkttexte, die verkaufen ... 541

           30.1 ... Was ist ein Produkt? ... 543

           30.2 ... Tipps für Produkttexte ... 545

           30.3 ... Anregungen für Produkttext-Inhalte ... 555

           30.4 ... Fazit ... 557

    31.  Texten für Social Media und Online-PR ... 559

           31.1 ... Leitsätze ... 559

           31.2 ... Du oder Sie? ... 561

           31.3 ... Twitter ... 562

           31.4 ... Facebook ... 563

           31.5 ... Blogs ... 565

           31.6 ... Social-Media-Texte und SEO ... 568

           31.7 ... Online-PR ... 571

           31.8 ... Fazit ... 573

    32.  Texter-Tools für die tägliche Arbeit ... 575

           32.1 ... Google-Tools ... 575

           32.2 ... On-Page-Analyse-Tools für Webtext-Profis ... 581

           32.3 ... Helfer fürs Schreiben und Redigieren ... 586

           32.4 ... Fazit ... 589

    33.  Demut vor dem Text -- Anleitung zum effizienten Schreiben ... 591

           33.1 ... Die Recherche -- werden Sie ein Experte! ... 591

           33.2 ... Erstellen Sie eine Wording-Liste ... 592

           33.3 ... Der Schreibprozess ... 592

           33.4 ... Texte selbst redigieren ... 594

           33.5 ... Fazit ... 595

      Schlusswort und Danksagungen ... 597

      Das Coverbild ... 603

      Glossar ... 605

      Index ... 613

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Beschreibung

Produktdetails

Einband Paperback
Seitenzahl 627
Erscheinungsdatum 24.02.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-2006-4
Reihe Rheinwerk Computing
Verlag Rheinwerk Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 23.1/17.2/4 cm
Gewicht 1135 g
Auflage 1
Verkaufsrang 15115
Buch (Paperback)
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