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Google AdWords

Das umfassende Handbuch. AdWords Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices. Inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics

»Buchtipp! Auf über 700 Seiten stellen die Autoren zunächst eine einsteigende Kampagne vor und gehen danach in die Tiefe.« - iX, Magazin für professionelle Informationstechnik

Dieses Buch ist Ihr zuverlässiger Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen. Profitieren Sie von der Erfahrung unserer drei Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Das Buch zeigt Ihnen, wie Suchmaschinen-Marketing (SEM) funktioniert und wie Sie AdWords sinnvoll in Ihre Online-Strategie integrieren. Von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung Ihrer Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei helfen die Autoren bei der richtigen Kontostruktur, einer optimalen Gebotsstrategie und der Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen mehr offen!

Aus dem Inhalt:


  • Suchmaschinen-Marketing (SEM)

  • Keywords

  • Navigation im AdWords-Konto

  • Display-Kampagnen

  • AdWords goes mobile

  • AdWords-Werbestrategien

  • AdWords-Tools

  • Conversion-Tracking

  • Google Analytics

  • AdWords optimieren

  • Das Kundencenter - MCC

Galileo Press heisst jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

t3n: »Einsteiger dürften hiermit eine Rundumversorgung zu Google AdWords in Ihren Händen halten.«

Portrait
Guido Pelzer ist zertifizierter Google Adwords Professional und Inhaber der Firma p3 consult, die als Dienstleisterin im Bereich Internetstrategien tätig ist. Er ist einer von lediglich 5 offiziellen Google-Adwords-Seminarleitern in Deutschland und führt Schulungen für Marketingleiter und Verantwortliche aus mittelständischen Unternehmen durch.
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  •   Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21

      Vorwort ... 23

      1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

           1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

           1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51

           1.3 ... Die Google-Revolution ... 62

           1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75

           1.5 ... Fazit ... 75

           1.6 ... Checkliste ... 75

      2.  Google-AdWords-Vorbereitung ... 79

           2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79

           2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80

           2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83

           2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90

           2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92

           2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115

           2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138

           2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150

           2.9 ... Fazit ... 151

      3.  Keywords ... 153

           3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155

           3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163

           3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203

           3.4 ... Fazit ... 212

           3.5 ... Checkliste ... 213

      4.  Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215

           4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216

           4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220

           4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244

           4.4 ... Keywords ... 260

           4.5 ... Fazit ... 282

           4.6 ... Checkliste ... 283

      5.  Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285

           5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285

           5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290

           5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292

           5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294

           5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296

           5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297

           5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299

           5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302

           5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303

           5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305

           5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306

           5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307

           5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310

           5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311

           5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316

           5.16 ... Fazit ... 318

           5.17 ... Checkliste ... 319

      6.  Navigation im AdWords-Konto ... 321

           6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322

           6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330

           6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334

           6.4 ... Fazit ... 347

           6.5 ... Checkliste ... 347

      7.  AdWords goes mobile ... 349

           7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351

           7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352

           7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353

           7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361

           7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385

           7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388

           7.7 ... Fazit ... 389

           7.8 ... Checkliste ... 390

      8.  Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391

           8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391

           8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397

           8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402

           8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422

           8.5 ... Videokampagnen ... 446

           8.6 ... Checkliste ... 463

      9.  AdWords-Tools ... 465

           9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465

           9.2 ... Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk« ... 471

           9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482

           9.4 ... Conversions maximieren ... 494

           9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495

           9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495

           9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495

           9.8 ... Fazit ... 496

           9.9 ... Checkliste ... 497

    10.  Reporting und Conversion-Tracking ... 499

           10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 500

           10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 500

           10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 505

           10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 515

           10.5 ... Berichte erstellen ... 518

           10.6 ... Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten ... 523

           10.7 ... Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 526

           10.8 ... Fazit ... 532

           10.9 ... Checkliste ... 532

    11.  Google Analytics ... 535

           11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 536

           11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 546

           11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 553

           11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 566

           11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 576

           11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 584

           11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 595

           11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »grosse Ganze« ... 598

           11.9 ... Landing-Pages mit Content-Tests verbessern ... 600

           11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 604

           11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 607

           11.12 ... Fazit ... 608

    12.  AdWords optimieren ... 609

           12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 609

           12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 613

           12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 619

           12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 627

           12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 628

           12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 634

           12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen ... 638

           12.8 ... Geschäftsdaten hochladen ... 647

           12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 653

           12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 656

           12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 658

           12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 677

           12.13 ... Fazit ... 685

           12.14 ... Checkliste ... 686

    13.  Bearbeiten und Analysieren ... 689

           13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 689

           13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 700

           13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 703

           13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 718

           13.5 ... Fazit ... 731

    14.  Das AdWords-Verwaltungskonto ... 733

           14.1 ... Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos ... 735

           14.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 738

           14.3 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 741

           14.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 743

           14.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 744

           14.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 746

           14.7 ... Conversions ... 751

           14.8 ... Mit Labels arbeiten ... 752

           14.9 ... Berichte im Kundencenter ... 755

           14.10 ... Fazit ... 759

    15.  Die grössten AdWords-Fehler ... 761

           15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 761

           15.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 763

           15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 765

           15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 766

           15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 768

           15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 768

           15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 769

           15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 770

           15.9 ... Fazit ... 770

           15.10 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 771

    16.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 773

           16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 773

           16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 774

           16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 776

           16.4 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 777

           16.5 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 777

           16.6 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 778

           16.7 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 778

           16.8 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 779

           16.9 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 779

           16.10 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 780

           16.11 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 781

           16.12 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 781

           16.13 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 782

           16.14 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 782

           16.15 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 783

           16.16 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 784

           16.17 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 784

    17.  Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 787

           17.1 ... Die mobile Nutzung nimmt zu ... 787

           17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 788

           17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 789

           17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 790

           17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 791

           17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 793

           17.7 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 794

           17.8 ... Video-Ads ... 794

           17.9 ... Sprachsuche ... 795

           17.10 ... Fazit ... 795

    18.  Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 797

           18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 797

           18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 798

           18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle ausser gelöschte ... 800

           18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 804

           18.5 ... Shortcut -- Abkürzungen nutzen ... 806

           18.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 806

           18.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 807

           18.8 ... Was bewirken Segmente? ... 819

           18.9 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 820

           18.10 ... Zeiträume vergleichen ... 822

           18.11 ... Fazit ... 824

      Glossar ... 827

      Index ... 831

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Beschreibung

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 839
Erscheinungsdatum 23.02.2018
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-4289-9
Reihe Rheinwerk Computing
Verlag Rheinwerk Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 24.7/18.2/5.2 cm
Gewicht 1691 g
Auflage 2. Auflage
Verkaufsrang 13064
Buch (gebundene Ausgabe)
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Für Einsteiger in AdWords genau das richtige
von Ines Meier aus Berlin am 30.08.2018

Für Einsteiger im Bereich Online-Werbung genau das richtige Buch. Als Hochzeitsfotografin muß ich schauen wo ich meine Kunden "herbekomme" und gezielte gute Werbung schalten. Ich hatte reichlich respekt vor diesem Buch als es auf meinem Schreibtisch lag. Immerhin ist dieser Wälzer gute 800 stark. Die Autoren Guido Pelzer und Dag... Für Einsteiger im Bereich Online-Werbung genau das richtige Buch. Als Hochzeitsfotografin muß ich schauen wo ich meine Kunden "herbekomme" und gezielte gute Werbung schalten. Ich hatte reichlich respekt vor diesem Buch als es auf meinem Schreibtisch lag. Immerhin ist dieser Wälzer gute 800 stark. Die Autoren Guido Pelzer und Dagmar Gerigk vermitteln in Ihrem Buch wissen zu Suchmaschinen - vor allem Googel. Wer sucht bei Googel und was wird gesucht und wie schaffe ich es das mein Produkt/ meine Seite gefunden wird. Gar nicht so einfach. Die Kapitel sind übersichtlich und gut geschrieben. Es lässt sich wirklich gut lesen und durcharbeiten/querlesen. Vom Einstieg in das Suchmaschinen-Marketing bis zu AdWords Kampangen erfolgreich umsetzen wird alles erklärt. Die Autoren liefern wertvolle Tipps und Tricks für mehr Effizienz anhand von praxisnahen Beispielen wie man sein Budget am sinnvollsten einsetzt. Optimierungen und Berichte helfen Zeit und Geld zu sparen. Von mir eine Kaufempfehlung wenn man überlegt Geld in GoogleAdWords und somit in Onlinewerbung zu investieren.